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Keiner möchte auf große Sportmeisterschaften oder das neuste Rockkonzert verzichten - aber der Umweltverbrauch solcher Massenveranstaltungen kann einen das Gruseln lehren. Das als Ergebnis eines Forschungsprojekts erstellte virtuelle Handbuch "Eventkultur.Lab" versucht nun, Abhilfe zu schaffen: Es stellt Praktikern in origineller Weise wissenschaftliche Grundlagen, empirische Ergebnisse und innovative Ansätze für ein nachhaltiges Eventmanagement vor.

Knapp 200 Bücher haben wir dieses Jahr wieder rezensiert. Haben mit über 100 Experten und Autoren Interviews und Hintergrundgespräche geführt. Jetzt ist es Zeit, die Besten zu küren und die größten Flops des Jahres zu benennen. Jedes Jury-Mitglied stellt seine Wahl vor: bestes Sachbuch, bester Ratgeber, größter Flop. Neu: Die 13 Highlights können schnell, direkt und versandkostenfrei über changeX bestellt werden.

Früher wurden sie "Reklamespruch" genannt, heute heißen sie Claims - die putzigen Markenslogans, die im besten Fall zum Kult werden. Ulrich Görg vermittelt alles Grundwissen, das man braucht, um den perfekten Slogan zu finden und Reinfälle mit laschen Sprüchen zu vermeiden.

Das Gehirn ist die beste Datenverarbeitungsmaschine, die es gibt. Es speichert alle Daten in Form von Geschichten ab. Diese steuern wiederum fast 90 Prozent unseres Verhaltens, sagen Gehirnforscher. Unbewusst und nicht rational. Modernes Marketing sollte sich diese Grunderkenntnis zunutze machen, sagt ein Schweizer Marketingberater. Seine Forderung: Einfache Geschichten erzählen, die beim Kunden hängen bleiben. Am besten alte Kamellen, die sich immer wiederholen. Mit möglichst wenig Sprache, aber vielen Bildern. Denn Neuromarketing setzt auf die emotionale Einfachheit des Menschen.

Harry Potter hat die Wirtschaft angekurbelt und die Gesellschaft verändert. Die Marke Potter soll inzwischen rund vier Milliarden Euro wert sein. Gesorgt hat dafür auch ein geschicktes Marketing, das die Erwartungen der Fans gezielt angeheizt hat, ohne mehr als ein paar Informationshäppchen preiszugeben. Wer daraus lernen will, der sollte sich das Buch von Stephen Brown zulegen.

Zweimal im Jahr pusten die Wirtschaftsverlage Hunderte von Büchern auf den Markt. Fast keines entgeht uns! Von allen sind vielleicht 15 top, 20 solide und 30 passabel. Der Rest: abgehangen, aufgekocht, verwurstet. Die Besten stehen natürlich längst im Magazin. Jetzt kommt das unerkannte Mittelfeld. Endspurt - bevor die nächste Saison beginnt. Und wie immer sind noch einige Entdeckungen dabei. PS: Über die Nachhut hüllen wir uns wie üblich in Schweigen.

Gekonntes E-Mail-Marketing ist ein Gang auf dem Drahtseil. Die neuen Medien bieten hervorragende Möglichkeiten, aber wer Grenzen überschreitet, der macht sich beim Kunden (und bei den Behörden) gnadenlos unbeliebt. Martin Aschoffs Grundlagenwerk bietet nicht nur alle wichtigen Tipps zu Möglichkeiten, Design und Technik, sondern auch jede Menge rechtliche Hinweise.

Preiskämpfe, wählerische Kunden und geschrumpfte Umsätze - gerade kleine und mittlere Unternehmen haben es zur Zeit nicht leicht. Doch es gibt einen Ausweg aus der Vergleichbarkeit: eine gute Positionierung. Wer seine Alleinstellungsmerkmale richtig definiert und dem Kunden vermittelt, der ist auf dem besten Weg zum Erfolg.

Es gibt nur ein Mittel gegen die Konsumkrise: Attraktive Produkte, welche die Kunden wirklich brauchen und besitzen wollen. Otto Normalverbraucher hat nämlich längst keinen Bock mehr auf austauschbaren Billig-Krimskrams. Erfolgreiche Produkte müssen kreativ anders als die der langweiligen Konkurrenz sein. Querdenker-Beispiele gibt es bereits: Ein Waschsalon mit Lese-Ecken, Bar und Computern zum Surfen. Eine Buchhandlung, die ihre Kochbücher mit einem kleinen Imbiss verbindet. Popbands, die ihre Fans um einen Vorschuss bitten. Die Drive-in-Beichte beim Priester im VW-Bus ebenso wie baldige Flüge zum Nulltarif.

Der Campus Verlag ist seit langem bekannt für seine fundierten Fachbücher zu Wirtschaft und Management, wegen ihrer Cover auch "Silberlinge" genannt. In diesem Frühjahr sind unter anderem Werke zum Thema Pricing and Branding, Produktmanagement und Querdenken für Marketingleute erschienen. Der rote Faden: Neue Märkte entdecken und bisherige besser nutzen - dann stimmen die Zahlen auch in der Flaute!