Suchergebnis

Bereits zum vierten Mal findet die Konferenz KarmaKonsum statt. Unter dem Motto „Empowering a new Spirit in Business“ treffen sich am 25. und 26. Juni in Frankfurt Entscheider und Vordenker, um über neues Wirtschaften und nachhaltige Lebensstile zu diskutieren.

Zum Internet-Star wird man nicht nur mit Technotanz und abgedrehten Videos. Mitunter gelingt es auch mit einer unbequemen Botschaft: Die Umweltaktivistin Annie Leonard erzählt die Story der Dinge, die wir benützen. Und setzt ein Thema, das man nicht mehr hören mochte, neu auf die Agenda: unsere Art zu produzieren.

Zuerst die Lohas. Dann die Lovos. Und noch immer ist nicht klar, was sich hinter den kryptischen Bezeichnungen für einen nachhaltigen Lebensstil verbirgt. Nur die Marketingleute suchen unbeirrt nach ihrer "Zielgruppe". Seltsam nur: Diese muss größer sein als der Marktanteil, den die von ihr angeblich bevorzugten Produkte erreichen. Ist Wollen nicht auch schon was?

Was sind eigentlich Lohas? Kulturelle Avantgarde auf dem Weg in eine nachhaltige Zukunft? Zielgruppe für Greenwashing- und Ökomarketing-Strategien? Traumtänzer, die meinen, mit Konsum die Welt verändern zu können? Ein Trendforscher sagt: Lohas sind weder Milieu, Zielgruppe noch Trend. Sondern Träger eines grundlegenden Wertewandels in unserer Gesellschaft. Und damit omnipräsent, aber irgendwie doch nicht fassbar. Sicher ist nur: Grün ist en vogue, aber die alten Kategorien greifen nicht mehr. / 09.04.09

Sie lauschen gern den Bäumen. Sie bewegen sich am liebsten draußen, sofern es nicht die Gelenke belastet. Den Urlaub verbringen sie nah der Heimat, weil Fernflüge unkorrekt sind. Sie kaufen Bio und essen bevorzugt heimische Kost. Und meinen, mit all dem die Welt zu verändern. Eine Studie kommt zu einem pointierten Ergebnis: Die Lohas sind Normalos - erstaunlich unpolitisch, harmoniebedürftig, konservativ und ichbezogen. Und ziemlich langweilig. Ein nüchterner Blick auf ein gehyptes Phänomen. / 25.11.08

Erst Ernährung, dann Kosmetik, jetzt Kleidung. Öko ist längst keine Marktnische mehr, sondern ein globaler und übergreifender Trend, der alle Lebensbereiche durchdringt. Und der Markt reagiert. Mehr und mehr kommen naturnahe Materialien auch jenseits von Kleinstserien zum Einsatz. Zum Beispiel Ökoleder. Natürlich gegerbt, ohne Schadstoffe, ein handwerklich hergestelltes Naturprodukt. In der neuen Kollektion von Norintra Pure Nature ist es verarbeitet. / 29.08.08

Trends gibt es zuhauf, doch nirgendwo sonst sind sie so zahlreich wie in der Welt der Mode. Der neueste Trend dort heißt Lohas - Lifestyle of Health and Sustainability. Ein Modeunternehmen lotet diesen Begriff aus. Das Ziel: Tiefe in der Oberflächlichkeit der Mode. Mit dem schönen Schein ist es damit aber nicht vorbei. / 18.07.08
English version: [ PDF... ]

Durch Konsum die Welt verbessern - kann das gut gehen? Die Lohas sagen Ja. Und nennen es strategischen Konsum: Mit seinem Geld Gutes tun und das Angebot von morgen aktiv mitgestalten, so soll die praktizierte Konsumentenmacht funktionieren. Doch die Unternehmen haben längst die neue Zielgruppe im Visier. Die aber wehrt sich, gegen eine Schubladisierung ebenso wie gegen Greenwashing-Strategien und neue Produktideen. Ein Klopapier für Lohas, das ist so ziemlich das Letzte, was man haben möchte. / 03.06.08

Öko ist wieder in. Nur kommt der neue Öko-Trend nicht in Jesuslatschen und mit Verzichtsideologie daher, sondern fröhlich und genussorientiert. Für die neuen Ökos ist Konsum nicht Sünde, sondern Mittel zu Beeinflussung des Marktes. Als bewusste Konsumbürger wollen sie mitbestimmen, was wie produziert wird. Ein Journalist hat seinen Wandel zum neuen Öko protokolliert. Sein Ziel: ein Leben in Saus und Braus, das schon bald komplett mit erneuerbaren Energien funktioniert. / 02.05.08

Was gestern als konsumfeindliche Spät-Hippie-Bewegung begonnen hat, entwickelt sich heute zum Megatrend. Grün ist in. Und hat nichts mehr zu tun mit Jesuslatschen und Askese. Nichts gegen Konsum - wenn die Produktion ökologisch, fair und nachhaltig ist. Das ist das Motto des Lifestyle of Health and Sustainability. Und längst nicht mehr nur beim Essen. Sondern auch bei Finanzdienstleistungen, Hightech und Design. Ein Trend mit Zukunft, sagt ein Autorentrio. / 25.03.08