Mehr Zielgruppe als Marktanteil

Eine „Motto-Show“ auf der Suche nach dem grünen Lebensstil.

Zuerst die Lohas. Dann die Lovos. Und noch immer ist nicht klar, was sich hinter den kryptischen Bezeichnungen für einen nachhaltigen Lebensstil verbirgt. Nur die Marketingleute suchen unbeirrt nach ihrer "Zielgruppe". Seltsam nur: Diese muss größer sein als der Marktanteil, den die von ihr angeblich bevorzugten Produkte erreichen. Ist Wollen nicht auch schon was?

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Lovos Konsum Lohas Unfried, Peter Hartmann, Kathrin Staud, Toralf Nachhaltigkeit Häusel, Hans Georg

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Lohas oder das Ende der Zielgruppenschubladen - ein Gespräch mit Eike Wenzel. zum Interview

Grüne Langweiler

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Sind wir nicht alle ein bisschen Lohas?

Was sind und was wollen eigentlich Lohas? Die Lohas-Marketing-Konferenz in Frankfurt suchte nach einer Antwort. zum Report

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ÖKO. Al Gore, der neue Kühlschrank und ich - das neue Buch von Peter Unfried. zur Rezension

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Autorin

Annegret Nill

Annegret Nill arbeitet als freie Journalistin, Autorin und Moderatorin in Berlin. Sie schreibt als freie Autorin für changeX.

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