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Wie viel darf's denn sein? Früher galt diese Frage allein dem Einkauf, heute auch dem damit verbundenen guten Gewissen. Das nämlich gibt es neuerdings in Portionen, als wohl dosierte Beigabe zum Produkt - sofern man sich für das Richtige entscheidet. Und das tun immer mehr: Bio boomt, fair ist in und öko gilt als chic. Konsum erhält eine moralische Dimension. Doch aus bewusstem Konsum erwächst schnell moralischer Rigorismus. Denn das viele gute Gewissen verleitet dazu, sich für einen besseren Menschen zu halten. Damit aber schaden die Konsumbürger ihrem eigenen Anliegen. Denn es geht um bessere ökologische und soziale Standards, nicht um die eigene Gewissens-Wellness. / 06.09.07

Sie kaufen Bio beim Discounter und investieren in nachhaltige Fonds, sie wollen gesund leben und in vollen Zügen genießen. Öko ist im Trend, doch die Neo-Ökos von heute kommen nicht mehr in Jesuslatschen daher. Aus den Müslis von gestern sind hippe Lifestyler geworden. Zukunftsoffen und lebensbejahend sind sie dabei, die Konsummärkte auf den Kopf zu stellen. Noch gibt es erst ein sperriges Soziologenkürzel, doch die LOHAS, die Vertreter des "Lifestyle of Health and Sustainability", sind schon auf dem Weg in die gesellschaftliche Mitte. / 06.03.07