Das Ziel ist der Weg

Zielgruppen. Wie sie leben, was sie kaufen, woran sie glauben - das neue Buch von Jochen Kalka und Florian Allgayer.

Kunden lassen sich nicht mehr in feste Rollen- und Bedürfnisbilder zwängen. Sie sind unberechenbar und kaufen, wann und was sie wollen. Da jaulen die alten Zielgruppen-Denker auf. Verzweifelt verschubladisieren sie die Deutschen nach Lebenswelten und Lebensstilen. Von der bürgerlichen Mitte bis zu modernen Performern. Welche Banalisierung hinter dieser Denkfigur steht, zeigt das neueste Grundlagenwerk aus der Feder zweier Werbejournalisten. Doch der verzweifelte Versuch, Menschen zu standardisieren und normieren, schlägt immer mehr fehl. Zielgruppen sind nur mehr eine Hilfskrücke alten Marketingdenkens.

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Zum Buch

Jochen Kalka, Florian Allgayer (Hg.): Zielgruppen. . Wie sie leben, was sie kaufen, woran sie glauben. . Verlag moderne industrie, Landsberg a.Lech 1900, 251 Seiten, ISBN 3-636-03066-3

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Autor

Peter Felixberger

Peter Felixberger ist Publizist, Buchautor und Medienentwickler.