Frauen kaufen anders

Der Kunde ist weiblich - das neue Buch von Diana Jaffé.

Wer mit seinen Produkten den Geldbeutel von Frauen erreichen möchte, muss erst einmal jenseits aller Klischees ergründen, was sie wirklich wollen. Gar nicht so einfach, wenn man in Chefetage und Entwicklungsabteilung Frauen und vermutlich auch Frauenversteher mit der Lupe suchen muss. Doch zum Glück gibt es Gebrauchsanweisungen, die das scheinbare Mysterium enträtseln helfen. "Gender Marketing" lautet das Schlagwort. Die Idee: Frauen möglichst früh in die Produktentwicklung einbeziehen und ihnen zuhören.

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Zum Buch

Diana Jaffé: Der Kunde ist weiblich. . Was Frauen wünschen und wie sie bekommen, was sie wollen.. Econ Verlag, Berlin 1900, 328 Seiten, ISBN 3-430-15003-5

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Autorin

Sylvia Englert