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Zweimal im Jahr pusten die Wirtschaftsverlage Hunderte von Büchern auf den Markt. Fast keines entgeht uns! Von allen sind vielleicht 15 top, 20 solide und 30 passabel. Dennoch gibt es Bücher im unerkannten Mittelfeld, die ihren Weg machen. Darunter sind immer wieder Entdeckungen: in diesem Frühjahr etwa eine Biografie über Steve Jobs, ein ganz praktisches China-Businessbuch, ein amüsanter Streifzug durch die Welt der Produktnamen sowie die minutiöse Rekonstruktion des Enron-Skandals.

Früher wurden sie "Reklamespruch" genannt, heute heißen sie Claims - die putzigen Markenslogans, die im besten Fall zum Kult werden. Ulrich Görg vermittelt alles Grundwissen, das man braucht, um den perfekten Slogan zu finden und Reinfälle mit laschen Sprüchen zu vermeiden.