Wer türkt, verliert!
Unternehmer reiben sich die Hände. Ihre Spürhunde haben Beute gewittert: 12,3 Milliarden Euro geben die türkischen Bürger jedes Jahr aus. Eine Summe, die sich mit gezielter Ansprache sicherlich noch steigern lässt. So einfach ist es nicht, sagen Kraus-Weysser und Ugurdemir-Bricks. Denn wenn das Unternehmen selbst keine Minderheiten in Schlüsselpositionen beschäftigt, wirkt seine Ethno-Werbung unglaubwürdig.
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Zum Buch
Folker Kraus-Weysser/B. Natalie Ugurdemir-Bricks: Ethno-Marketing. Türkische Zielgruppen verstehen und gewinnen. Verlag Moderne Industrie, München 2002, 280 Seiten, ISBN 3-478-25260-1
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Autorin
Heike LittgerHeike Littger ist selbständige Journalistin und wohnt in Mountain View, Kalifornien. Sie schreibt als freie Autorin für changeX.
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