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Der Türke liebt Gemüse und Fladenbrot. Schickt monatlich einen Batzen Geld in die Türkei. Und fährt einen zerbeulten Ford Taunus. Wenn überhaupt Werbung, dann gehört sie in türkische Zeitungen und kann billig sein. Richtig? Falsch! Kaum eine Gruppe ist so heterogen wie die der Deutschtürken, so konsumfreudig und markenbewusst.

Unternehmer reiben sich die Hände. Ihre Spürhunde haben Beute gewittert: 12,3 Milliarden Euro geben die türkischen Bürger jedes Jahr aus. Eine Summe, die sich mit gezielter Ansprache sicherlich noch steigern lässt. So einfach ist es nicht, sagen Kraus-Weysser und Ugurdemir-Bricks. Denn wenn das Unternehmen selbst keine Minderheiten in Schlüsselpositionen beschäftigt, wirkt seine Ethno-Werbung unglaubwürdig.