Ideentität

How to Catch the Big Idea. Die Strategien der Top-Kreativen - das neue Buch von Ralf Langwost.

Ein ehemaliger Art Director aus der Werbebranche hat fünf Jahre lang Nabelschau betrieben: Tiefeninterviews mit Kollegen geführt und deren Strategien und Arbeitsweisen untersucht. Sein Ergebnis: Zündende Ideen sind weder Zufall noch Glückstreffer oder Eingebung. Sie lassen sich fangen wie Fische - sofern man mit der Angel umgehen kann und am richtigen Gewässer sitzt. Jeder kann also kreativ sein, wenn er ein paar Regeln befolgt. Zum Beispiel: Erfolgsdruck loslassen, Fehler zulassen, aber gnadenlos in der Bewertung der Ideen sein. Keine Angst vor Risiko und Veränderung. Und ganz wichtig: Bedenkenträger, Opportunisten und Feiglinge gar nicht erst an der Ideenfindung beteiligen.

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Zu den Büchern

Ralf Langwost: How to Catch the Big Idea (deutsche Ausgabe). Die Strategien der Top-Kreativen. Publicis MCD Verlag, Erlangen 2004, 304 Seiten, ISBN 3-89578-237-8

How to Catch the Big Idea (deutsche Ausgabe)

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Ralf Langwost: How to Catch the Big Idea (englische Ausgabe). The Strategy of Top-Creatives. Publicis Corporate Publishing, Erlangen 2004, 294 Seiten, ISBN 3-89578-238-6

How to Catch the Big Idea (englische Ausgabe)

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Autorin

Gundula Englisch

Gundula Englisch, Journalistin, Autorin und Filmemacherin, arbeitet als freie Autorin und Redakteurin für changeX.