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Viele wollen in die Medien, viele Medien wollen die Sensation. Die Folge: Viele betrachten sich als Sensation. Unsinn, sagt changeX-Autor Ulf D. Posé. Er plädiert für eine neue Medienethik. Sie soll für Manager genauso wie für Journalisten gelten. Im Mittelpunkt stehen wieder mehr Glaubwürdigkeit, Kompetenz und Selbstverantwortung für sein Tun. Noch bleibt dies im harten Mainstream häufig auf der Strecke. Das mediale Hinrichtungsgeschäft macht Henker und Delinquent austauschbar. Manager lügen, Journalisten manipulieren. Und das Publikum steht herum und plappert den Lug und Trug nach.

Es ist deprimierend: Die meisten Firmen reden immer nur übers Geld. Von all den anderen Werten, die ein Unternehmen ausmachen, wird in der Öffentlichkeit nur wenig sichtbar. Dabei liegt gerade hier der Schlüssel zu mehr Glaubwürdigkeit. Den Mitarbeitern wie auch Kunden und Investoren gegenüber. Wer mehr über sich preisgibt, wird reichlich belohnt. Behauptet die Ökonomin Gabriele Moll und erläutert Sinn und Zweck des so genannten Value Reporting.

Viele Gründer unterschätzen den Faktor Öffentlichkeitsarbeit - oder vergessen ihn gar. Die PR-Beraterinnen Cornelia Kromminga und Anja Lindenberg zeigen, wie man seine Firma ins öffentliche Gespräch bringt.