Fakten, Fakten, Fakten

"Kunden, die diesen Artikel gekauft haben, kauften auch ...". Wer bei Amazon eines der fünf Bücher des Existenzgründerzyklus nachschlägt, findet in der bekannten Rubrik des Online-Buchhändlers wie an einer Schnur aufgereiht die vier anderen Bände. Offensichtlich, und das belegen auch die durch die Bank positiven Kundenbewertungen, hat dieses 1.500 Seiten starke Buchpaket des Gründungsexperten Jürgen Arnold seine Fangemeinde gefunden. Das überrascht, denn die Bücher kommen erstaunlich hausbacken daher. Ein professionelles Lektorat hat der Text offensichtlich nicht durchlaufen, von einem geschulten Buchsatz ganz zu schweigen. Mit den exzessiv eingesetzten Blickfangpunkten, den Fingerzeig-Symbolen aus dem Zeichensatz des Computers und den amateurhaften, teils unverständlichen Grafiken erinnern die Seiten manchmal eher an ein Handout in einem VHS-Kurs denn an ein Buch. Inhaltlich bieten die Bände schnörkelloses Gründer-Know-how. BWL pur. 

Genau das scheinen die Fans zu erwarten und zu goutieren: Alles, was man wissen muss, nicht mehr und nicht weniger. Lernmaterial zum Pauken, bis ins dritte Glied gegliedert und mit Kontrollfragen am Ende der Kapitel. Wenn es einen Gründerführerschein gäbe, Arnold hätte das passende Lehr- und Lernmaterial dazu. Das ist keineswegs negativ gemeint: So wie man beim Autoführerschein umfassend auf das Fortkommen im Straßenverkehr vorbereitet wird, bietet der Existenzgründerzyklus erschöpfendes Gründerwissen von Abschreibungen bis Zinsen, vom Businessplan bis zur Unternehmerpersönlichkeit, vom Cashflow bis zum Wurfzettel.  

Sein umfassendes Praxiswissen ist der Trumpf des Autors, der seit mehr als 25 Jahren Existenzgründer coacht und seit 1996 Gründungsratgeber schreibt. Seine ursprüngliche Trilogie hat Arnold dann zum fünfbändigen Werk im Schuber ausgebaut, der Claim ist derselbe geblieben: "der sichere Weg zum erfolgreichen Unternehmen". Und Sicherheit vermittelt auch der Coaching-orientierte Schreibstil des Autors, der den Gründer an die Hand nimmt und ihn durch die Gründungsabenteuer führt. 

Im ersten Band geht es um "Fakten & Grundsätzliches", es schließen sich Bände zu den Themen "Markteintritt & Wachstum", "Businessplan & Chancen" sowie "Finanzierung und Sicherheiten" an. Der letzte Band schließlich widmet sich dem Thema "Netzwerke und Partnerschaften", worunter der Autor - etwas gewöhnungsbedürftig - alle Beziehungen subsumiert, die ein Unternehmen unterhält, einschließlich derer zu Dienstleistern und Mitarbeitern. Freilich gibt es auch einen ausführlichen Teil zu Partnerschaften und Gründerinitiativen, der allerdings nicht mehr ganz up to date ist. Denn das 2006 erschienene Buch kam vor der rasanten Entwicklung des Web 2.0 auf den Markt - und somit auch vor dem Aufstieg von Xing, wo es mittlerweile 72 Gruppen zum Thema Existenzgründung gibt. Leider füllt der Autor auch seine inhaltliche Kernaussage "intelligenten Teamkonzepten gehört die Zukunft" nicht mit Leben. Co-Working bleibt ein Schlagwort. Im Vordergrund stehen: Fakten, Fakten, Fakten.